中信建投研报指出，第19届亚运会将于2023年9月23日至10月8日，在杭州举办。作为全球瞩目的国际顶级赛事，杭州亚运会将为赛事期间集中展示的优质内容及服务、新技术等，提供重要的宣传窗口，有助于提升社会大众对相关体验、相关公司的认知。重点关注两大主线：1）关注电竞赛事为代表的优质内容：电竞赛事首次入选亚运会、国际奥委会电竞委员会成立，有望提高国内大众对游戏、电竞认知，及海外玩家对国内游戏认可度；也关注开幕式、衍生周边的热度。2）关注AI、VR等新技术使用：本届亚运会强调“智能”办赛理念，亚运元宇宙平台、数实融合点火仪式、AIGC交互生成等新技术的运用，有望提高C端、B端用户的认知，推动技术普及。
全文如下中信建投 | 电竞首次入选，AI、VR等技术加持——关注亚运会相关传媒公司
第19届亚运会将于2023年9月23日至10月8日，在杭州举办。作为全球瞩目的国际顶级赛事，杭州亚运会将为赛事期间集中展示的优质内容及服务、新技术等，提供重要的宣传窗口，有助于提升社会大众对相关体验、相关公司的认知。我们认为应重点关注两大主线：
1）关注电竞赛事为代表的优质内容：电竞赛事首次入选亚运会、国际奥委会电竞委员会成立，有望提高国内大众对游戏、电竞认知，及海外玩家对国内游戏认可度；也关注开幕式、衍生周边的热度。
2）关注AI、VR等新技术使用：本届亚运会强调“智能”办赛理念，亚运元宇宙平台、数实融合点火仪式、AIGC交互生成等新技术的运用，有望提高C端、B端用户的认知，推动技术普及。
第19届亚运会将于2023年9月23日至10月8日，在杭州举办，其中开闭幕式分别在9月23日、10月8日举办；第4届亚残运会则在10月22日至10月28日举行。作为全球瞩目的国际顶级赛事，杭州亚运会将为赛事期间集中展示的优质内容及服务、新技术等，提供重要的宣传窗口，有助于提升社会大众对相关体验、相关公司的认知。我们认为，亚运会期间重点关注的方面分两大主线：
内容：关注电竞赛事、开幕式及衍生周边热度。本届亚运会增设电子竞技为正式竞赛项目，为亚运会历史上首次，参赛游戏的知名度提升，有望拉动后续相关游戏的用户数、流水或周边商品销售；衍生品、线下文旅演出展览等作为“实体”体验，本质也是内容的形态，有望借由亚运会的热度获取更多消费者，贡献增量收入。
技术：关注AI、VR、元宇宙、虚拟人等创新技术露出。上述技术能在亚运会期间搭配多种活动实现曝光，提供兼具智能、交互、趣味、沉浸式的体验，以提升大众的认知，从而为后续相关技术的普及提供支持，例如线下的开闭幕式、体育赛事、主题展览、电竞活动等，以及线上的主流互联网产品、原生AI产品等。
宏观经济波动的风险、国际政治风险、新技术运用效果不及预期、舆情舆论事件风险、极端天气或公共卫生事件的风险、亚运会关注人数不及预期的风险、观众审美习惯变化的风险、消费者消费水平下降的风险、消费者支付意愿下降的风险、电竞参赛人员失德风险、代理游戏版权冲突风险、玩家流失风险、衍生品销售不及预期、核心人员流失风险、场馆建设项目进度不及预期的风险、项目结算周期变化的风险、创意不足的风险、资金周转不及时的风险、原材料及物流成本上升的风险。
