近期，各地防疫措施不断优化，出行限制逐渐减少，旅游行业信心明显恢复。不少文旅板块上市公司为行业复苏积极准备，努力加强经营管理和业务拓展，聚焦中短期的元旦、春节市场，争取打赢“翻身仗”。
从资本市场来看，部分文旅公司股价已经率先恢复至疫情前水平，甚至创下近四五年来新高，丽江股份今年股价涨近90%。不过也有业内人士认为，防疫新政还有待消化，市场的开放和复苏不会一蹴而就，需要耐心和信心。
利好频出，跨地区出行不再查验健康码
12月7日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》(新十条)。《通知》明确，不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。自“优化防疫二十条”以来，本次政策放宽出行层面的管控要求，旅游市场再迎利好。
当天，中国国家铁路集团有限公司也发布公告称，按照国务院联防联控协调机制防控政策要求，自即日起，购票、乘车及进出站停止查验48小时核酸证明和健康码，各项进京防控措施调整时间另行通知。
“这两周周末活动都排满了，旅游业可能真的要回暖了。”深圳旅游业资深领队文咏金(化名)告诉证券时报记者，12月份以来，其所在公司业务有显著升温。由于隔离风险降低，很多公司临近年底团建活动重启，不少游客也无需担心外出游玩。取消查看跨地区人员流动核酸检测证明后，跨省游业务开展难度也大大降低。“而就在上周，我询问江西、湖南的景区，对方还不建议我们深圳游客过去。”文咏金说。
此前，国内多地已经优化疫情管控措施，政策“松绑”是大势所趋。12月5日起，海南三亚对省外来(返)三亚人员不再实施分类管理。在山东，旅客自5日起在交通场站、港口码头、高速卡口等场所强制性核酸检测“落地检”的要求被取消。居民进入公园、景区、服务区等公共场所，乘坐地铁、公交、出租车等公共交通工具，不再查验健康码和核酸检测阴性证明。
7日晚间，上海市宣布取消来沪返沪人员抵沪前需通过随申办“来沪返沪人员服务”小程序填报相关信息、抵沪后及时向所在居村委和单位(或所住宾馆)报告的要求。来沪返沪人员抵沪后不再实施 “落地检”“三天三检”和“第5天进行1次核酸检测”。来沪返沪人员抵沪不满5天者，其 “随申码”“场所码”等展示界面不再显示“来沪返沪不满5天”的标记提示，不再限制其进入相关公共场所。随后，北京也宣布对进返京人员不再执行查验核酸检测阴性证明和健康码等防控措施，抵京后不再执行落地三天三检。
旅游业信心渐恢复，有公司股价年内涨近90%
“新十条”消息发布后，国内出行热度再次提升。携程数据显示，携程平台上的机票瞬时搜索量猛增160%，其中，春节前夕(腊月二十五-除夕)的机票搜索量暴涨至三年以来最高点。机票价格同样回升明显。记者查询看到，南京返回深圳的单张机票，多数在八九百元，这在一周前则可能是两人的合计价格。
途牛的数据也显示，随着全国多地陆续优化疫情防控措施，旅游市场复苏趋势明显。截至12月7日“新十条”发布，途牛旅游网近7天(12月1日-12月7日)订单量环比前7天增长72%。热门客源地方面，上海、南京、深圳、广州、杭州、北京、天津、武汉、成都、长沙的订单量排名更为靠前。
今年前三季度，疫情扰动下，国内旅游市场持续低迷，出游人次及行业收入与2021年同期相比出现明显下降。文旅部公布数据显示，前三季度，国内旅游总人次20.94亿，同比下降22.1%。国内旅游收入1.72万亿元，同比下降27.2%。
而在2019年，国内旅游人数达60.06亿人次，全年旅游总收入达6.63万亿元。
随着各地防疫政策不断优化，市场对旅游行业复苏信心逐渐修复。途牛旅游网产品负责人对记者表示，旅游市场迎来持续利好， 用户出游信心持续恢复。旅游市场方面，预计周边游、自驾游率先回暖，另外，随着冬游产品囤货热度的明显升高，元旦和春节旅游需求将明显释放，海南、云南、东北等地跨省旅游需求预计会逐步回暖，预计小包团、私家团等长线游产品也将迎来一波预订热潮。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，“在科学化、精准化的大趋势下，防疫措施也更显灵活性。本次调整后，将对旅游出行市场形成显著利好。目前，正将迎来元旦、春节两个重要的旅行高峰期，在后续各地落实好在地政策后，预计元旦和春节市场或成为旅游市场三年以来最重要的转折点。”
A股旅游板块大涨，同样也反映了市场对行业复苏的信心。行情数据显示，11月28日以来，旅游酒店板块指数累计涨近20%，表现明显强于同期的大盘指数。板块中的桂林旅游、曲江文旅、中青旅、云南旅游等多数股票持续大涨。周三盘中，中青旅股价创2019年4月以来新高，黄山旅游创2018年6月以来新高，丽江股份、桂林旅游更是分别创下2016年、2017年以来新高。
首创证券分析师于那表示，放开跨省旅游，释放出游需求，短期内国内跨省游将迎来一轮快速上涨。随着科学精准防疫的政策在各地逐步落实，整个旅游行业有望进入复苏周期。虽尚未放开出入境和港澳团队游，但优化出行防疫措施释放积极信号，利好跨省游市场回暖、酒店景区客流恢复，有效提振出行需求和消费信心。
热门景点恢复运营，上市公司积极拥抱变化
春节假期前后是南方地区旅游旺季，在经历早前疫情管控不利影响之后，不少上市公司希望能够走出困境，打个漂亮的“翻身仗”。
云南旅游回复证券时报记者询问时称，公司密切关注针对疫情防控的政策变化情况，并根据疫情形势和旅游市场恢复情况，积极制定一系列营销推广、产品创新、服务提升等措施，努力降低疫情对公司经营的影响。随着国内疫情防控政策的优化调整，公司将加强经营管理和业务拓展，增强各业务板块之间协同发展，借助旅游文化科技业务的产品和技术优势，助力公司业务转型升级，努力提升公司经营质量。
“我们非常期待旅游市场重新焕发蓬勃生机，将在严格遵守各地旅游政策及要求的同时，开展相应业务。从国内游到入境游、出境游，市场的开放及复苏不会一蹴而就，旅游市场在这三年也呈现了多样的变革，我们将把握新机遇，迎接新挑战。”凯撒旅游相关负责人告诉证券时报记者，随着防疫政策的进一步松绑，整体市场展现出积极的氛围，公司也正在为行业的复苏积极准备，包括中短期的春节市场，以及明年的主题旅游市场，都迎来了咨询量的提升，特别是如海南等海岛度假旅游的关注度较高。
记者从安徽九华山景区获悉，该景区花台索道设备例行年度停机检修工作已经开始。虽然12月份是景区传统淡季，但公司期待即将到来的春节假期客流复苏，能够使业绩获得提升。
前期不少关闭的知名旅游景点也陆续恢复运营。广州长隆度假区12月7日发布公告称，广州长隆野生动物世界、广州长隆欢乐世界、广州长隆飞鸟乐园将于12月9日起恢复运营。此外，上海迪士尼乐园将于12月8日起重新开放，标志着上海迪士尼度假区全面恢复运营。其中，部分景点、现场娱乐演出、餐厅和商店将有可能临时暂停开放或以降低承载量的方式开放或呈现。
周边游需求更旺，不少平台为出境游重启准备
各地疫情防控措施不断优化，人们的出游热情得以进一步释放。在出行方式上，周边游的需求更为旺盛，出境游等长途游复苏可能会比较缓慢。
途牛旅游网近7天预订数据显示，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，超七成用户选择周边游。从出游类型来看，打包旅游产品的预订中，自由行产品订单占比为68%，订单量环比增长113%。
携程的数据也显示，多地对进入景区的标准进行放宽后，景区门票和搜索热度骤增。近一周，广州市景区门票订单量环比上升235%；郑州市景区门票订单量环比上升300%；深圳市景区门票订单量环比上升80%；重庆市景区门票订单量环比上升59%。
12月5日，三亚相继发布优化的疫情防控政策后，海南出行信息和相关产品搜索热度飙升。携程的数据显示，“省外来(返)三亚人员不再实施分类管理”的政策官宣后，两小时内三亚进港机票搜索量环比前一日同期增长166%。消息发布一天后，三亚酒店预订间夜量环比增长95%。三亚凤凰岛一家酒店客服告诉记者，自从三亚政策发布后，入住咨询量确实有所增加。去年春节前，三亚因为没有疫情，酒店行业经历了较好光景，期待今年情况会进一步好转。
出境游等长途游复苏可能会比较缓慢，但已有不少平台正在为出境游市场的重启做好准备。全球民宿龙头爱彼迎今年5月曾宣布，将进一步聚焦中国出境游业务，全面服务于出境游的回归。爱彼迎曾表示，虽然目前亚太地区跨境游业务尚未恢复至2019年水平，但相信在未来五年内，亚太地区将成长为爱彼迎在全球范围内的最重要蓝海市场之一，而中国必将成为亚太地区跨境游复苏和繁荣的坚强基石。
途牛方面回应证券时报记者称，公司聚焦全球目的地，携手全球各地旅游局、景区、文旅集团、机场、航司、银行等各方合作伙伴，以提升目的地旅游整体形象为重点，不断优化合作深度和广度，加速推动旅游目的地的深入拓展以及旅游消费的恢复。与此同时，途牛与境外旅游局保持密切交流与合作，持续通过境外目的地培训、线上线下沉浸式体验等主题活动，为未来境外游复苏做好充足的准备。
防疫新政仍需过渡期，元旦、春节或是转折点
防疫政策正在不断优化，各地的营销活动也在积极开展，为旅游复苏做准备。然而，也有不少业内人士认为，防疫新政还有待消化，想看到“立竿见影”的效果需要耐心和信心。
途牛旅游相关负责人告诉记者：“疫情防控政策面利好，而旅游市场不确定性仍较高，因此可能还需要一段过渡期，待各地疫情得到有效控制，以及科学精准防控措施的落地、落实，游客出游的信心和意愿有望逐渐恢复。”
途牛旅游预计，周边自驾游有望率先回暖。另外，随着冬游产品囤货热度的明显升高，海南、云南、东北等地跨省旅游需求预计会逐步回暖。
“经历了疫情之后，用户出游越来越注重安全性、私密性等因素，预计长线游将以小包团、私家团为主。” 途牛旅游相关负责人说。
沈佳旎认为，本次政策发布后，将进一步弱化出行的不便利因素，显著释放流动性。年关将至，本次政策还将对期盼了许久回家过年的人们起到明显刺激作用，因此今年的元旦和春节旅游市场或将成为旅游市场三年以来最重要的转折点。同时，由于各地对政策还需要一定的落实期，游客的出行信心完全恢复也需要周期，预计短期内将从旅行预订的角度看到市场逐步走强态势。
“作为人与人、国家与国家之间沟通交流的重要场景，旅行是不可或缺的，也是人生重要的幸福感来源。旅游业的复苏与兴盛是一个长期趋势，不会被短期波折所阻碍，我们值得对之保持信心与耐心。”携程集团董事局主席梁建章说道。
